項目地址：浙江杭州、蘇州
項目委托：杭州市旅游局、蘇州市旅游局
運河文化，吳地風情
在現代旅游業的發展當中，旅游形象設計正在發揮著越來越重要的作用。
旅游形象設計能使旅游地政府和公眾對本地旅游的資源核心、產品定位和發展目標有更清楚地認識，使旅游地在眾多的同類產品中以鮮明的姿態出現在旅游者面前。
本次蘇杭大運河旅游形象策劃，我們是在大運河杭州、蘇州段旅游市場和旅游資源分析的基礎上，結合對規劃區域地方性的研究和受眾特征的調查分析，提出了明確的區域旅游形象的核心理念和外在界面。
地方性研究：
前期我們開展地方性研究、受眾調查和分析、形象替代性分析等，同時，主要討論和創建旅游形象的具體表達，如理念、傳播口號、視覺符號等。對京杭段古運河旅游形象構成的背景要素、地方性特征要素、形象修正要素進行了詳細的分析，并對游客認知特征進行了調查研究，為進一步旅游形象設計奠定了基礎。后面主要根據前期研究成果，創建旅游形象的具體表達體系。
策劃思路：
古運河旅游形象的設計采用“用形象口號作為形象定位的精辟表達”的方法。
主要有兩種設計思路：
第一，采取資源導向型旅游形象口號的設計模式，或者運用白描、比喻、夸張等表現手法自我闡釋自己的資源優勢，或者采用領先、比附、襯托等表現手法比較闡釋自己的資源優勢；
第二，采取游客導向型旅游形象口號的設計模式，或者運用感情、借勢、公關、懸念等表現手段來刺激旅游需求，或者運用距離、時間、心理、承諾等表現手段來克服潛在旅游者的出游阻力 。
整體形象定位：
“清名運河圖，江南絕版地”
運河形象體系構建：
1、品牌標識系統設計；
2、宣傳口號提煉；
3、品牌音樂符號： 以運河音為體，創作出適合各種樂器彈奏的曲目，并請知名詞作家為之譜詞。
4、吳地運河宣傳片、專題片、微電影整體策劃拍攝制作。
